Month: March 2024

Você sabia que empresas que valorizam práticas de ESG estão atraindo cada vez mais clientes e potencializando seus meios de produção? E que a adoção de valores socioambientais reduz custos e contribui para um mundo mais sustentável? Em um mundo onde os desafios sociais e ambientais estão cada vez mais evidentes, as organizações enfrentam uma pressão sem precedentes para adotar práticas empresariais responsáveis e orientadas para o futuro. Dessa forma, o Sistema B e a abordagem ESG emergem como catalisadores poderosos para essa mudança. Mas o que de fato é ESG? ESG é a sigla para “Environmental Social Governance”, que em português refere-se aos três pilares a seguir: Ambiental (E) – A frente ambiental simboliza as práticas e políticas relacionadas ao impacto ambiental de uma empresa, incluindo questões como redução das emissões de Carbono, conservação dos recursos naturais, gestão de resíduos e adoção de energias renováveis, dentre outras práticas que remetem à sustentabilidade empresarial. Social (S) – O social concentra-se nas relações da empresa com seus funcionários, comunidades e outros stakeholders. Isso engloba questões como diversidade e inclusão no local de trabalho, segurança e bem-estar dos funcionários, responsabilidade social corporativa e impacto na comunidade.  Governança (G) – Por fim, mas não menos importante, o último pilar diz respeito à estrutura e aos processos de governança de uma empresa, incluindo questões como transparência, ética nos negócios, conformidade regulatória e estrutura de remuneração. Uma sólida governança corporativa é fundamental para garantir a integridade dentro de uma empresa.  As empresas que conseguem efetivamente implementar o conceito de dentro do cotidiano corporativo se destacam cada vez mais no mercado, realizando uma contribuição significativa para sua reputação. Mas para além do externo, as práticas ESG impactam no interno da empresa. A consciência socioambiental e de governança melhora as relações interpessoais entre funcionários e torna o ambiente de trabalho mais saudável e empático como um todo. Cuidado! Muitas corporações confundem a adoção de práticas ESG com a realização de estratégias de marketing que divulgam a empresa como uma organização que se preocupa com práticas sustentáveis e ecológicas que não condizem com a realidade, o chamado Greenwashing (Lavagem Verde). Todavia, existem certos métodos para identificar a falsa sustentabilidade de marcas, como o uso de expressões vagas relacionadas à temática ou de qualidades sustentáveis sem comprovação.  Fique atento a produtos e serviços com rótulos como “Amigo do Meio Ambiente”, “Ambientalmente correto”, sem lista de ingredientes ou com ausência de certificados que alegam possuir. Conferir a veracidade do que é consumido é essencial para garantir que a sustentabilidade seja de fato uma das características do mundo atual.  O Sistema B como medidor de impacto Saber se sua empresa está efetivamente promovendo a sustentabilidade é uma difícil missão. Para isso, o Sistema B, uma organização global sem fins lucrativos, criou um método de avaliação dos impactos positivos e negativos, além de uma revisão analítica de riscos de negócios, que visa balancear a rentabilidade com os objetivos da empresa. O sistema produz um certificado que destaca aqueles que têm conseguido inovar, nos âmbitos social, ambiental e de governança, a fim de ampliar o interesse de demais empresas em práticas sustentáveis.  Como fazer com que sua empresa obtenha a Certificação B? A empresa deve acumular mais de 80 pontos na Avaliação de Impacto B, cuja pontuação máxima é 200. Também conhecido como BIA – sigla em inglês para Business Impact Analysis – essa avaliação tem como base 5 principais critérios: comunidade, clientes, meio ambiente, governança e trabalhadores. Caso preencha os requisitos de um ou mais critérios a empresa é certificada e está apta a entrar na Best For The World, uma lista de alcance global que reconhece as melhores iniciativas éticas e sustentáveis no ambiente empresarial. A mais recente Best For The World foi divulgada em 2022, estando presente na lista 54 Empresas B brasileiras. Confira aqui os principais destaques nacionais das 5 categorias:  YouGreen. Certificada tanto na categoria “trabalhadores” quanto em “meio ambiente”, a cooperativa de catadores foi novamente reconhecida pelas inovações apresentadas em relação a práticas responsáveis de descarte e coleta de resíduos. Viana & Moura. Representando a categoria “clientes”, a construtora trabalha há mais de 10 anos realizando o sonho da casa própria em cidades do agreste pernambucano, facilitando o acesso à moradia com base em valores como simplicidade, compaixão e prosperidade.  Natura. Líder no mercado brasileiro de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, a franquia conquistou pelo terceiro ano consecutivo a certificação de Empresa B, se destacando em 2022 na categoria “meio ambiente”. Através de iniciativas como Amazônia Viva, Mais Beleza, Menos Lixo e Cada Pessoa Importa, a empresa chamou atenção para importantes causas relacionadas às temáticas ESG. Clique aqui para saber mais sobre o Certificado B da Natura.  SITAWI Finanças do Bem. A organização sem fins lucrativos com sede no Rio de Janeiro foi premiada na categoria “comunidade” devido ao pioneirismo no desenvolvimento de soluções financeiras para impacto socioambiental de instituições.  Rise Ventures. Certificada na categoria “governança”, a Rise Ventures, gestora de investimentos para negócios com alto potencial para crescimento e transformações socioambientais positivas, possui um modelo de missão que resultou na sua entrada na lista em 2022.  Além disso, o BIA possui vantagens até mesmo para as empresas que não são certificadas, pois disponibiliza de forma gratuita a avaliação para que todos os tipos de negócios possam avaliar seu impacto atual e entender possíveis caminhos para melhorar essa realidade. Para além da avaliação de impacto, o método estimula 4 principais características importantes para uma empresa que busca se desenvolver:  1 – Transparência  Ao realizar a avaliação, a empresa é incentivada a ser mais transparente sobre seu impacto social e ambiental para todos os interessados em seus processos. Além disso, a transparência é uma das formas de melhora da governança dentro das práticas ESG.  2 – Responsabilidade  Na medida que a empresa é mais transparente em relação a seus impactos, se torna cada vez mais responsável por eles, pois está mais apta a ser cobrada pelos interessados. E quanto maior a responsabilidade, maior o objetivo de melhora … Read more

Em meio ao frenesi da era digital, onde a atenção é o novo recurso mais valioso, o TikTok emergiu não apenas como uma plataforma de entretenimento, mas como uma ferramenta valiosa para negócios que buscam alcançar e envolver seu público-alvo de maneira autêntica e cativante.  Neste texto, nós vamos explorar em quatro partes como o TikTok se tornou um instrumento indispensável para você impulsionar a sua marca e conquistar mais clientes. 1 – O TikTok como ferramenta para se promover 2 – Exemplos de marcas 3 – Como começar 4 – Estratégias O TikTok como ferramenta para se promover Até pouco tempo atrás, o aplicativo de vídeos curtos se resumia a uma plataforma descontraída onde era possível encontrar os mais diversos conteúdos, de receitas a “dancinhas” e tutoriais. Nos últimos anos, no entanto, houve o surgimento de um novo comportamento de consumo: o “Shoppertainment”. Essa nova abordagem se trata da união entre o entretenimento e as vendas, utilizando-se do storytelling como método para criar conexões com o público e, consequentemente, conversão em número de compras.  Dessa forma, o TikTok apareceu como uma plataforma excelente que tem investido fortemente no incentivo a marcas que querem se promover no aplicativo, uma vez que, além de ser uma mídia mais barata que as tradicionais, o que a torna mais acessível para pequenos e médios negócios, possui um algoritmo próprio, com alta capacidade de entrega e alcance.  Em 2022, como forma de demonstrar apoio às marcas e reconhecer os seus esforços na criação de conteúdo para a rede, o TikTok promoveu o “TikTok Ad Awards”, uma premiação a parte do já existente “TikTok Awards”, que premiou as marcas que mais souberam se utilizar da plataforma para se autopromover. Alguns vencedores emblemáticos foram o Burger King, na categoria “Melhor uso de som” e a Avon, na categoria “Melhor parceria com creator”.   Segundo uma pesquisa realizada pela OpinionBox, 76% das pessoas afirmam que as marcas e empresas devem estar presentes nas redes sociais para interagir com os consumidores e 28% já comprou algo por causa de um anúncio que viram no TikTok. Esses dados se mostram expressivos quando falamos sobre a necessidade da sua marca se adequar às novas tendências de consumo de seus públicos-alvo. Exemplos de marcas A seguir, te mostraremos alguns negócios que se tornaram referência em fazer publicidade através do TikTok: Agora que já exploramos o cenário atual do aplicativo como uma plataforma de destaque para marcas e discutimos exemplos inspiradores de como algumas empresas têm aproveitado o potencial da plataforma, é hora de mergulharmos mais a fundo em como a sua marca também pode se promover de maneira efetiva no TikTok. Segundo dados de uma pesquisa realizada pela Nielsen, empresa especializada em informação, dados e medição, o TikTok obteve um ROI (return on investments), ou seja, uma taxa de lucro, 73% maior do que outros tipos de mídia online, número que se torna ainda mais expressivo quando falamos de mídias offline, sendo uma média de 80% mais lucrativa. Como começar O aplicativo tem se mostrado uma oportunidade única para as marcas alcançarem e engajarem novos clientes de uma maneira mais envolvente. Para isso, reunimos algumas estratégias eficazes que você deve adotar no TikTok para dar mais destaque para a sua empresa.  Como dissemos anteriormente, o TikTok tem investido fortemente no estímulo à presença de marcas na plataforma. Dessa maneira, o primeiro passo que você deve tomar é criar uma “Business Account”, ou seja, uma conta específica para empreendimentos que vai permitir o acesso às métricas do seu vídeo e dados sobre a performance do seu perfil, bem como às ferramentas de promoção de negócios. Dentre os diversos recursos que o aplicativo oferece, podemos citar alguns que tem se mostrado bastante eficazes: Estratégias Após discutirmos as ferramentas fornecidas pelo próprio TikTok para as marcas que desejam aumentar sua visibilidade e engajamento na plataforma, é hora de explorarmos um aspecto essencial para o sucesso nesse ambiente digital: o tipo de conteúdo que você pode criar para conquistar a atenção do seu público-alvo.  Vamos explorar algumas estratégias e exemplos inspiradores que podem orientar você nesse caminho rumo ao sucesso no TikTok: Após discutir algumas estratégias que a sua marca pode empregar para criar um conteúdo criativo e autêntico no TikTok, é crucial reconhecer o aplicativo como mais do que uma mera plataforma de entretenimento, mas como um espaço vital para a sua marca se conectar com o seu público-alvo e aumentar o número de vendas. À medida que avançamos para o futuro, é fundamental que você abrace o potencial ilimitado do aplicativo e esteja preparado para se adaptar e inovar continuamente em sua abordagem. Com criatividade, estratégia e uma compreensão profunda de seu público, você pode verdadeiramente se destacar e conquistar o coração e a mente dos seus consumidores. Afinal, agora você já sabe o porquê a tração do seu negócio depende do TikTok. Se interessou pelo blog? Aqui na Empresa Júnior temos um time de consultores de marketing capacitados para te auxiliar a alavancar de vez o seu empreendimento com estratégias inovadoras, inclusive no auxílio do uso do TikTok Shop. Para maiores informações, acesse aqui Autores: Branca Rabaça e Rinaldo Andrade

Você já parou para pensar em como a análise de dados tem se tornado fundamental em diversas áreas profissionais nos últimos anos? Com a quantidade cada vez maior de informações disponíveis, as organizações buscam profissionais qualificados em ferramentas de Business Intelligence (BI) para extrair insights valiosos e embasar suas decisões. Nesse contexto, o Power BI, o Excel e o SharePoint se destacam como ferramentas essenciais para quem deseja se destacar nesse mercado em crescimento. Vamos explorar juntos o potencial dessas ferramentas e como elas podem impulsionar sua carreira? O que é Business Intelligence? Antes de explorarmos as ferramentas específicas, é fundamental compreender o que é Business Intelligence. BI refere-se ao processo de coleta, organização, análise e visualização de dados para auxiliar as organizações a tomarem decisões estratégicas. Envolve a transformação de dados brutos em informações significativas e acionáveis, permitindo que as empresas identifiquem tendências, padrões e oportunidades de negócios.  Em um mercado cada vez mais competitivo é essencial às empresas adaptarem os seus processos ao Business Intelligence, desse modo é possível as organizações identificarem tendências do mercado e atingirem suas metas. A eficácia do BI está em oferecer respostas às empresas e organizações através da análise de dados, essas respostas norteiam a tomada de decisão, gerando mudanças positivas e eficazes.   É cada vez mais importante que as empresas criem processos que atendam de forma rápida e consistente às necessidades dos clientes. Boas práticas de Business Intelligence ajudam sua empresa a descobrir tendências e oportunidades, incluindo a identificação de padrões de comportamento do cliente. As ferramentas servem para apoiar o desenho de estratégias de marketing, vendas, atendimento ao cliente e até mesmo o desenvolvimento de novos produtos e serviços. Ao adotar práticas que apoiam o Business Intelligence, as empresas otimizam a alocação de recursos humanos e financeiros, o que reflete na redução de custos. Exemplos de como o Business Intelligence pode ajudar as empresas:  Para as empresas que desejam implementar o BI em seus processos é importante primeiramente escolher a ferramenta ideal. As tecnologias mais utilizadas permitem visualizar o histórico operacional, o status atual e as previsões de possíveis cenários futuros, além de emitir relatórios baseados em mineração de dados, análise de desempenho, análise preditiva, processamento de eventos complexos etc. Use essas informações para melhorar o processo de tomada de decisão e economizar um tempo importante dos gestores. Ao integrar estratégias baseadas em dados,  é fundamental torna a análise de BI acessível a funcionários de todos os níveis. Após a escolha da ferramenta é essencial focar nos KPIs (Key Performance Indicators) ou indicadores de desempenho, organizar os dados e definir metas. O Mercado de Trabalho em Análise de Dados É importante entender a relevância do mercado de trabalho em análise de dados. Com a digitalização crescente dos processos empresariais, a demanda por profissionais capazes de compreender, interpretar e comunicar insights a partir de dados está em constante crescimento. De fato, de acordo com o LinkedIn, a análise de dados é uma das habilidades mais requisitadas no mercado de trabalho atualmente.  A análise de dados tornou-se fundamental no mercado de trabalho contemporâneo por diversas razões, algumas delas são: Tomada de Decisões Baseada em Evidências: As empresas estão cada vez mais interessadas em tomar decisões embasadas em dados concretos e análises precisas. A análise de dados fornece insights valiosos que ajudam na formulação de estratégias de negócios mais eficazes e informadas. Identificação de Tendências e Padrões: Ao analisar grandes volumes de dados, as empresas podem identificar tendências emergentes, padrões de comportamento do consumidor e mudanças no mercado. Essas informações são essenciais para antecipar demandas futuras e ajustar as operações de acordo. Personalização e Segmentação de Mercado: A análise de dados permite uma compreensão mais profunda do comportamento do cliente, possibilitando a personalização de produtos, serviços e experiências. Isso leva a uma melhor segmentação de mercado e ações de marketing mais eficazes. O mercado de análise de dados está em constante evolução, sendo bem promissor para os profissionais que desejam atuar nessa área, por isso é fundamental aprimorar continuamente suas habilidades e conhecimentos a fim de acompanhar as tendências do mercado. Com isso podemos afirmar que a análise de dados é o futuro do mercado de trabalho, profissionais que dominam ferramentas de BI e têm habilidades em análise de dados têm uma vantagem competitiva significativa em várias áreas, desde finanças e marketing até operações e recursos humanos. Em resumo, a análise de dados é fundamental no mercado de trabalho atual, pois permite que as empresas ajam de forma mais inteligente, eficiente e orientada para o cliente, o que resulta em um desempenho comercial aprimorado e uma posição mais forte no mercado. É nesse cenário que o Power BI, o Excel e o SharePoint emergem como ferramentas poderosas para quem busca se destacar nesse campo. Power BI: Transformando Dados em Insights O Power BI, desenvolvido pela Microsoft, é uma das ferramentas líderes no mercado de Business Intelligence. Ele permite a criação de dashboards interativos e relatórios personalizados a partir de uma variedade de fontes de dados. Uma das vantagens do Power BI é sua capacidade de integração com outras ferramentas da Microsoft, como o Excel e o SharePoint, facilitando o fluxo de trabalho e maximizando a eficiência. Com o Power BI, os profissionais podem visualizar dados de forma dinâmica, identificar tendências, criar análises preditivas e compartilhar insights com colegas e partes interessadas. Sua interface intuitiva e recursos avançados de visualização tornam a análise de dados acessível mesmo para aqueles sem experiência técnica profunda. Além da capacidade de criar painéis e relatórios, o Power BI oferece recursos avançados de análise de dados, incluindo modelagem, manipulação e transformação de dados. Com ferramentas como Power Query e Power Pivot, os usuários podem realizar operações complexas de limpeza, filtragem e combinação de dados para obter análises mais profundas e precisas. Ao integrar-se com serviços de nuvem como o Azure, o Power BI também fornece escalabilidade e poder de processamento para lidar com conjuntos de dados cada vez maiores e mais complexos para atender às necessidades das empresas modernas em … Read more