Day: August 19, 2024

Não há dúvidas que uma das maiores preocupações de qualquer empreendedor é a de como inovar, principalmente quando nos encontramos em um mercado saturado de ideias e opções. Pelo fato de que essa é a realidade dos negócios no mundo todo, acaba se tornando ainda mais necessário pensar fora da caixa, para assim atingir um novo patamar como profissional.  Antes de iniciar a discussão sobre como inovar nos dias atuais, é preciso entender os quatro tipos de inovação:  Agora, entendendo um pouco mais sobre o assunto base, serão apresentadas seis técnicas para se destacar no mercado. 1. Entender os Gaps do consumo:  É necessário ter em mente as constantes evoluções no comportamento do consumidor. Ao entender os três valores mais essenciais nessa corrida: produto, marketing e tecnologia, passa a ser possível analisar grandes marcas que são referentes no quesito da inovação. O mercado com o tempo viabilizou diversas métricas e eventos para que fosse possível a troca de conhecimento sobre o tópico, um deles sendo o NRF – National Retail Federation, a maior associação de comércio de varejo do mundo.  No ano de 2022, ocorreu a NRF 2022  Retail ‘s Big Show em Nova York, para discutir o futuro do comportamento do consumidor. Um dos tópicos mais discutidos foi sobre entender qual a tecnologia certa para atingir as metas estabelecidas . Para isso é necessário estudar primeiramente quem é o seu cliente, para assim encontrar a tecnologia que realmente agregue na sua vivência com a marca. Quando falamos sobre entender o gap no consumo e a atuação com a tecnologia, não podemos deixar de citar a Netflix como exemplo. A marca fez história no mercado quando lançou, pela primeira vez, um serviço de streaming. Porém foi em 1997, quando a empresa ainda era uma locadora de filmes, seus empreendedores Marc Randolph e Reed Hastings, tiveram a ideia de criar um serviço que entregasse os filmes nas casas dos clientes, que já era um grande diferencial para a época. No ano de 2007, avaliando as necessidades da sociedade e como a empresa poderia se encaixar no dia a dia das pessoas, a Netflix lança pela primeira vez seu serviço de streaming. Atualmente está presente em 190 países e possui uma grande cartela de produções próprias.  A Netflix tem a capacidade de representar a importância de análise de gaps do mercado. Sem a exibição antecipada daquilo que a sociedade vai vir a precisar, um lugar onde se tem acesso a filmes e séries sem sair de casa, a empresa não teria chegado nos patamares atuais. Muitas vezes é necessário criar um “querer” que o público ainda não sabia sobre, e colocar a sua marca como referência no assunto.  2. Seja criativo: A criatividade anda lado a lado com o crescimento profissional. Apesar de poder ser considerado um conceito vago, é de extrema importância entender o que isso significa para a sua empresa, como e quando pode ser incorporado nela. Ter ideias diferentes em uma reunião de brainstorm é algo muito comum, porém pôr em prática nem tanto.  Para realizar todos esses pensamentos, é preciso entender que a inovação e a criatividade se complementam. Uma ideia criativa, quando se concretiza, se torna uma ideia inovadora. Para trazer um exemplo mais palpável, pode-se imergir no mundo da LEGO e entender como esses conceitos mantém a marca relevante até hoje.  Criada na Dinamarca em 1934, a empresa já se reinventou diversas vezes para se manter relevante perante ao mundo. Por mais que já houve diversas mudanças, iremos discutir uma específica.  Após estar à beira da falência em 2003, a LEGO foi obrigada a formular uma solução inovadora, atingir o público adulto. Por mais que saísse do escopo inicial da marca, foi com a criação da plataforma Lego Ideias – onde diversos protótipos de fãs forma publicados, para serem escolhidos para uma produção em larga escala – que se construiu uma plataforma com 2,8 milhões de clientes, formulando em média 135 mil ideias de produtos, gerando uma receita muito favorável.  Com isso, vemos a importância de sair da caixa para conseguir inovar quando preciso. Tendo essas duas características juntas, é possível levar o seu negócio a atingir metas e públicos de maneira certeira, sem contar na necessidade constante de se reinventar e estar sempre alinhado ao mercado.  3. Parcerias e Colaborações:  Assim como é trazido no conceito de Inovação Aberta, é necessário a troca de conhecimento e informações entre diferentes mentes, para assim percorrer caminhos diferentes. As parcerias por muitas vezes conhecidas como collabs, permite às marcas atingirem novos públicos e metas que sozinhas não seriam possíveis.  Para trazermos uma marca brasileira para a mesa, iremos analisar a coleção FARM Rio X Adidas e como possibilitou uma abertura de portas. No Descobrindo o Mercado de 2024.1, evento de palestras organizado pela Empresa Júnior PUC-Rio, o André Carvalhal – Ex diretor da FARM- conta que a collab foi essencial para conseguir atingir um público esportivo e urbano, que até então não eram consideradas farmetes (consumidoras da marca).  Com esse relato, entendemos que inovar é muitas vezes olhar para o lado e entender quem consegue te ajudar a atingir aquela meta. Com a parceria feita pelas duas marcas, a FARM pode se manter florida e feminina e mesmo assim agregar um público que até então parecia não combinar, da mesma maneira que isso funciona para a Adidas. Saber combinar ideias e conhecimentos, tem o poder de tornar uma marca imbatível e isso se prova por marcas como Louis Vuitton e a artista Yayoi Kusama, renderem diversas discussões e aplausos por toda a criação de um universo criado para a coleção, feita a partir da parceria. Assim concluímos que no mundo atual nada pode ser conquistado sozinho, por isso para se manter relevante no mercado, é sempre necessário buscar outros métodos de pensamento e funcionalidade da sua empresa. 4. Transforme o Mundo: É inegável a magnitude de uma empresa como a Coca-Cola. Por essa razão, quando a empresa investe em inovações, como o desenvolvimento de novas tecnologias de embalagem e a promoção de programas educativos para … Read more