5 insights de marketing que o BBB traz
Como em todo início de ano, a casa mais vigiada do Brasil sempre bate recordes de audiência e domina o cenário nacional. O Big Brother Brasil provoca uma série de emoções nos telespectadores, que se prendem aquela narrativa e criam expectativas sobre o reality show. Toda essa visibilidade e engajamento é aproveitado pelas marcas patrocinadoras, que traçam estratégias para aumentar o reconhecimento da marca no mercado, fornecendo insights de marketing. O marketing de patrocínio é acompanhado de estratégias que partem de um conceito bastante trabalhado atualmente, o marketing de influência. Como forma de estreitar laços com seus respectivos públicos-alvo, as marcas promovem interações dos participantes com seus produtos, através de práticas de merchandising. O foco está em associar a imagem da marca às pessoas mais observadas do país no momento, ou seja, estamos à frente de uma grande vitrine com um enorme poder de influência sobre a compra final do consumidor. Marcas que patrocinam o BBB: Existem três formas que as marcas podem aparecer no BBB. A primeira é o Big, que é a mais cara, e consequentemente, possui o maior tempo de exibição. As marcas que estão na categoria Big costumam aparecer em momentos importantes do reality, como festas e provas, onde a audiência costuma ser mais alta. A segunda forma de publicidade é o Camarote, que disponibiliza um tempo de tela menor. Por fim, a terceira é o Brother, que é a mais barata, e costuma ser protagonizada por marcas como McDonald’s e Quinto Andar. Todos os empreendimentos que estão divididos nessas categorias pagam para estar no BBB, com o intuito de aumentar o seu público e, por conseguinte, suas vendas. Como exemplo desses patrocínios temos a Riachuelo, que está substituindo a C&A no BBB 23, vestindo os participantes e patrocinando o almoço do anjo. Outro exemplo é a marca de amaciante Downy, que estava presente no reality na edição passada e continuou com o patrocínio em 2023. Além de aparecerem nas telas e interagirem com os participantes dentro da casa, muitas dessas marcas também interagem com o público, utilizando métodos como por exemplo o merchandising, que será explorado mais a frente desta postagem. 5 insights de marketing 1) Storytelling Muito mais que apenas um reality show de dimensões nacionais, o BBB é, também, fonte de muitos insights diante da realidade de marketing; principalmente no que diz respeito à trajetória dos participantes. Isso se dá porque o retorno que o BBB traz e o que faz com que milhares de telespectadores assistam o programa com afinco vai muito além do prêmio de mais de R $1,5 milhão. Tanto dentro quanto fora da casa, o reality nos mostra, ao longo de três meses, diferentes narrativas de cada um dos participantes, por meio do storytelling, uma estratégia de marketing. Mas o que isso teria a ver com o BBB? Storytelling é a estratégia de contar histórias e criar narrativas que gerem identificação com o público. O próprio programa e sua estrutura cria oportunidades dos participantes criarem suas narrativas, a partir de dinâmicas, festas, alianças, “poderes e castigos” e ações como indicação ao paredão e momentos de confessionário. São nesses momentos que os participantes constroem suas narrativas, mostrando suas personalidades, posicionamentos e estratégias no jogo, buscando conexão com o público. Dentro da casa mais vigiada do Brasil, cada um dos 20 participantes assume um papel específico, desde vilão da edição até “planta”. Para que o público eleja seus favoritos é preciso que ele se identifique com os jogadores. Então, cabe a eles traçarem sua trajetória dentro do reality, de forma que cative o público com a narrativa sendo contada. Uma forma que muitos participantes engajam com a suas torcidas nas redes sociais é com emojis, que são escolhidos estrategicamente, com o intuito de facilitar a identificação da “personagem” criada pelos participantes. Um exemplo seria a ganhadora da edição BBB 21, a maquiadora Juliette Freire. Natural do Nordeste brasileiro, usava o emoji de cactos em suas redes sociais, reiterando, no mundo externo, a personalidade nordestina que estava expondo na casa. É possível identificar casos no BBB que exemplificam a “Jornada do Herói”, modelo de storytelling fortemente difundido. Nessa narrativa, o protagonista, ou no caso do programa o favorito do público, mostram características, qualidades, defeitos e contextos em que se assemelham aos do próprio público. Além disso, o protagonista supera desafios e obstáculos, além de buscar uma diferenciação dos demais. Foi o caso da Juliette, que além de ter uma história de superação antes do programa, sofreu discriminação e rejeição dentro da casa. Apesar de estarem confinados na casa, os participantes engajam não só dentro do programa, como também em suas redes sociais, de forma a complementar as narrativas apresentadas pelos participantes dentro da casa. Por muitas vezes os participantes deixam conteúdos prontos para serem usados pelos administradores temporários das redes para cada momento do programa. Além disso, assim como os participantes, as marcas patrocinadoras do BBB adotam também a estratégia de storytelling. Eles, por sua vez, criam uma narrativa ao introduzir os produtos na casa, tanto na rotina dos participantes quanto em momentos especiais como Quarto do Líder ou Almoço do Anjo. Para atrair e fidelizar consumidores as marcas contam histórias que os telespectadores conseguem se identificar, ou até mesmo que os faça sentirem como um participante dentro do BBB. Um exemplo é o patrocinador e amaciante Downy, que entra com a proposta de ser um produto de casa mais elegante que perfuma as roupas, assim como perfuma um roupão de um líder dentro do reality. Assim, cria-se um vínculo indireto com os telespectadores, ao trazer a proposta de ter uma experiência de líder da casa, porém em seu próprio lar. 2) Assuntos que viram trend no Twitter Os assuntos mais comentados do twitter, também conhecidos como trending topics (TTs), são as palavras chaves usadas com mais frequência na rede social em determinado período do dia. Seu objetivo é ajudar os usuários a entender o que está ocorrendo no mundo instantaneamente. O bbb utiliza essa ferramenta para aumentar sua audiência. Ele … Read more
