Month: November 2022

Nós, como seres humanos, sempre temos reações variadas de acordo com o estímulo. É algo intrínseco de qualquer ser vivo. Dito isso, ao saber quais estímulos resultam em quais reações, serviços que trabalham diretamente com os cinco sentidos têm conhecimento de como gerar reações específicas ao seu público. Um exemplo disso são os serviços elaborados na área do Design, que desenvolvem peças gráficas, logos e conteúdos que consideram diversos fatores visuais para transmitir certa sensação.  Por o design se tratar majoritariamente do visual, diversos pontos na confecção de uma marca devem ser considerados: forma, cor, dimensão, diagramação, proporção, hierarquia, entre outros. Todos esses elementos são complementares e têm um peso na reação psicológica do telespectador. Dito isso, o design é justamente a comunicação visual do produto com seu público alvo, e a habilidade de influenciar na psicologia de seu público é indispensável. Mas então, como a psicologia das cores pode influenciar no Design? As cores e seus significados Um ponto de partida para avaliar como as cores afetam a psicologia humana é analisando seus significados. Vale ressaltar que não há uma resposta concreta, ou seja, dependendo da composição, da temática abordada e do contexto, a cor pode apresentar significados diferentes. Seguiremos então com os significados mais pertinentes de oito cores extremamente presentes no design. Design: Proporção na composição Com definições explicadas, agora você tem toda a informação necessária para tirar bom proveito das cores e dos seus significados? Na verdade, não. Uma técnica fundamental ao aplicar cor para seu projeto é determinar a proporção de cada uma na composição. Por exemplo, caso tenha escolhido as cores azul e amarelo para seu projeto, o resultado não será tão prazeroso se colocar as cores distribuídas igualmente pelo produto.  O que deve ser feito é justamente definir qual a principal mensagem que deseja transmitir, para que assim possa definir a proporção de cada cor no projeto. Neste exemplo hipotético, se o seu produto for mais elétrico e jovial, colocar uma proporção maior de amarelo pode ser benéfico, mas caso seja um produto acolhedor e pacífico, uma maior quantidade de azul é desejada. Sendo assim, aqui vão alguns exemplos do livro “A Psicologia das Cores: Como as cores afetam a emoção e a razão”, de Eva Heller, que demonstram como a proporção de cores pode mudar o resultado final da composição. Lúdico Caloroso Paixão Excitante Monotonia Hostilidade Analisando as grandes marcas Agora, trazendo essas informações de forma mais prática, vamos mostrar um exemplo de como a mudança na aplicação das cores pode influenciar na mensagem final da marca, e assim, como a psicologia das cores influencia o design. Itaú x Fanta Laranja Como havíamos dito anteriormente, dependendo da composição e da temática abordada, a cor pode apresentar significados diferentes. Um exemplo disso é o contraste entre a logo do Itaú e a da Fanta laranja. Ao compararmos elas, conseguimos perceber a seguinte semelhança: ambas apresentam uma forma em azul escuro com um fundo laranja. No entanto, é nítido como a composição, ao todo, dá diferentes significados para as cores presentes nela. Itaú Itaú é uma marca fundada em 2008 que atualmente se consolida como o maior banco privado do Brasil. O Itaú aparenta ter como foco a transparência, dado que apresenta uma página para falar exclusivamente sobre sua ética. Apresenta diversas opções financeiras, desde pessoas individuais a empresas e empreendedores. Sendo assim, podemos concluir que a mensagem que pretendem transmitir com sua marca é de confiança. O que exala confiança é justamente um conjunto de elementos que ao mesmo tempo que apresentem força visualmente, demonstrem segurança, sendo então uma força que não amedronta. Por conta desses fatores, podemos analisar que o laranja é utilizado por ser uma cor de maior impacto visual que não apresenta “perigo” como a cor vermelha poderia, por exemplo. Sendo assim, traz o tom amigável à marca, podendo neste caso ser interpretada como conforto e comunicação. Tal interpretação se dá por se tratar de uma marca de banco que preza a comunicação e conforto de seus clientes. A outra cor de destaque, o azul marinho, é utilizado para complementar o laranja, ao mesmo tempo que dá um maior contraste à peça. Por isso, o azul traz harmonia e equilíbrio à marca. Além disso, essa cor naturalmente é associada ao conforto e segurança, o que agrega ainda mais à mensagem da cor laranja, como anteriormente explicado. Fanta A Fanta é uma marca de refrigerante alemã fundada na década de 1940, tendo diversas mudanças em sua identidade visual ao longo das décadas. Seu nome, “Fanta”, apresenta grande peso à marca por ser derivada da palavra “fantasia”, sendo assim uma definição do tema da marca por si só: algo lúdico, alegre, e empolgante. Mesmo tendo vários sabores ao redor do mundo, cerca de 90 sabores atualmente, como uva, guaraná e maracujá, o que marcou o início da marca foi o sabor laranja. Considerando a importância histórica da fruta laranja, na marca do refrigerante sua cor é utilizada não só para remeter ao “sabor original” do produto, como também o humor, diversão e energia da marca. Diferente do Itaú, a Fanta utiliza a cor mais pela intenção bem-humorada dela do que pelo impacto visual que ela carrega. Já o azul, que foi consolidado na marca somente a partir do final dos anos 1980, é um complemento à mensagem que o laranja traz: a diversão, empolgação e alegria do laranja junto ao significado de liberdade atribuído à cor azul fortifica a mensagem de fantasia da marca. Por não ser um azul marinho, como o presente na logo do Itaú, o azul permite a manutenção da leveza ao mesmo tempo que retira o tom de seriedade que poderia trazer caso fosse mais escuro. Como pudemos ver ao longo desse blog, para compor uma marca de renome com grande impacto, é essencial o conhecimento sobre as cores. Entender a utilização do visual da sua marca é uma ferramenta muito poderosa para impactar de forma mais eficiente seu público-alvo. Sendo assim, caso esteja tendo dificuldades em desenvolver … Read more

Sabe-se que a Copa do Mundo é um dos maiores eventos e mais notórios eventos esportivos do mundo. É assistido por milhões de pessoas de diversos países ao redor do globo, independentemente do meio de comunicação escolhido. Entretanto, ao ser televisionado, a experiência de assistir aos jogos é única e imensamente marcante. A emoção que se sente ao assistir aos jogos é como se sentir presente no estádio. A televisão é capaz de aproximar todos os torcedores de suas seleções. Assistindo de qualquer lugar do planeta, é possível se sentir como se estivesse na cadeira 35 fileira F. A transmissão Para filmar e transmitir uma partida de futebol, são necessárias mais ou menos 25 câmeras espalhadas pelo campo, para garantir que nenhuma jogada seja perdida ou despercebida. As câmeras estão presentes de maneira fixa e móvel. As câmeras fixas ficam geralmente atrás do gol e as móveis espalhadas por diferentes localidades do estádio.  Existem, geralmente, dois repórteres trabalhando no campo, um focado em cada time. Eles utilizam microfones sem fio para se movimentar com rapidez e são acompanhados por um cinegrafista que se esforça para filmar todas as jogadas, dribles e faltas que acontecem no campo. Todos os equipamentos utilizados são conectados a um caminhão da emissora, que se encontra do lado de fora do estádio. Tudo o que é captado pelas câmeras e microfones vai para esse caminhão. Dali, as imagens são selecionadas e preparados os replays, as chamadas, os VARs e etc.  Entretanto, somente uma imagem por vez pode ser enviada para a emissora por uma das antenas do caminhão.  O caminhão transmite as imagens do jogo por sinais de ondas, que viajam até um satélite e são rebatidos para a emissora. A partir daí, a antena do prédio da emissora capta esse sinal e todas as imagens das câmeras são colocadas em uma sala com várias televisões, onde um coordenador, utilizando um ponto eletrônico fala com cada um dos operadores das tvs escolhendo qual imagem estará sendo passada para todas as televisões sintonizadas naquele mesmo canal.  Assim, a imagem é retransmitida pelo satélite e captada pela antena de cada um dos lugares com televisão e é deste modo que nós assistimos um jogo. Pode parecer muita coisa, mas todo esse processo todo gera um atraso de no máximo 2 segundos entre o que é real e o ao vivo. Outra novidade sobre a transmissão da Copa do Mundo é que nessa edição, Casemiro, um dos mais notados streamers esportivos e influenciador digital da américa latina, transmitirá ao vivo e gratuitamente nos canais digitais um jogo por dia, incluindo em suas lives todos os jogos da seleção brasileira,as semifinais e a final que acontecerá no dia 18 de dezembro. Os espectadores  Estima-se que essa Copa terá um número de torcedores e espectadores maior que nos anos anteriores.  Além dos diversos fãs de futebol que estarão viajando até o Catar (estimam-se 1300 voos diários até o país), o número de telespectadores também parece crescer. Serão em média 115 canais de televisão aberta ao redor do mundo que irão transmitir os jogos, neste caso, sem contar com os meios digitais.  Esse ano, o influenciador e um dos maiores streamer do país, Casimiro irá poder transmitir e comentar os jogos. Tal fato é um grande avanço para os meios de transmissão da Copa, visto que anteriormente essa concessão só era cedida a canais de televisão.  Estratégias de marketing na Copa do Mundo É comum que, em época de Copa do Mundo, diversas empresas ofereçam e divulguem em suas redes sociais e outros meios de comunicação produtos ou serviços que possuam alguma relação com a temática, ou que tenham uma procura específica durante o campeonato. Nessa época do ano, é como se todo o país vestisse a camisa da seleção. As lojas, por exemplo, ganham decorações temáticas, promoções em itens esportivos, uma imensa variedade de produtos estampados com a bandeira do Brasil aparecem pelas prateleiras.  Nesse momento, se dá início a um verdadeiro desfile de moda em torno das variações de modelos masculinos e femininos, de roupas para vestir para torcer e assistir aos jogos.  Afinal, as ações relacionadas à Copa do Mundo nas empresas são necessárias para aumentar o interesse dos clientes e as vendas neste período. Mulheres no mundo dos esportes Essa Copa do Mundo estará focada na representatividade e irá inserir mulheres em funções antes desempenhadas apenas por homens no jornalismo esportivo. A jornalista Ana Thais será a primeira mulher a comentar os jogos da seleção masculina em Copas do Mundo na emissora TV Globo. Ela estará no Catar, ao lado de Galvão Bueno, de Júnior e do pentacampeão Roque Júnior. A cobertura também terá a participação das primeiras narradoras mulheres em jogos de Copa. A presença de figuras femininas na narração do evento, ainda que limitada, é considerada um avanço significativo, visto que abre múltiplas portas em diversas áreas do jornalismo esportivo.  A  jornalista Natália Lara  demonstrou seu contentamento com a notícia e afirmou que para que ela pudesse chegar no momento em que está, muitas mulheres lutaram anteriormente, o que faz com que as mulheres que estarão em  suas casas, torcendo se sintam representadas pela primeira vez em uma Copa do Mundo. Além de sua  carreira como cantora e,  a apresentadora Jojo Toddyinho também estará estreando como comentarista oficial da Copa do Mundo pela emissora Globo.  O programa se chama “Central da Copa”, a influenciadora afirma que está confiante com o novo projeto. Gostou de saber mais sobre a transmissão dos jogos da Copa do Mundo? Aqui na Empresa-Júnior Puc Rio, temos vários serviços da área de audiovisual que podem transformar você e a sua empresa nos grandes protagonistas do seu próprio evento. Quer saber mais? Clique aqui e marque um diagnóstico gratuito com a gente.